标题优化要有度

阅读  ·  发布日期 2020-07-17 14:26  ·  追风网

做淘宝天猫SEO,标题优化固然重要,但正如俗话说的“过犹不及”,因此,标题优化要有度,要把主要精力放在提升产品品质、店铺服务等方面。除此以外,在标题优化中,还可以考虑用户输入关键词时的实际状况,比如有些用户搜索关键词时,可能会输入错别字、拼音字母,虽然这是一些常识性错误,但是也会有人这样做,基于此,商家在标题的关键词组合里,可以适当加入一些关键词的错别字或者拼音字母。举个例子,有些用户想搜索“小米”,可能会在输入框里输入“xiaomi”拼音,假如标题里有这样的拼音,就会被更容易搜到。当然,无论是错别字,还是拼音,都要与目标关键词相关,这样搜索出的结果对用户来说才是有意义的。

在优化标题时,不宜频繁地修改标题,变化幅度也不能太大。通常情况下,以每周对局部分词做一次替换为宜。对热卖的宝贝,修改标题一定要慎重,最好别轻易改动标题,以免节外生枝。

对店铺内的一些低销量的宝贝,不一定非要争夺热词,可以适当选择长尾词,通过长尾词获取精准流量。一般来说,一个分词不能单独构成标题,需要与其他分词有机组合成搜索关键词,从而为店铺引来流量。那些构造长尾词能力较强的分词,往往可以引来更多流量。

此外,在用相关推荐词、系统推荐词进行搜索时,可能会发现有些宝贝的在售数量虽不多,但是搜索量却不小,这些高搜索、低竞争的机会词通常能为店铺引来不少流量。基于此,要在工作实践中主动发掘这些机会词,从而运用到宝贝标题优化中。可以说,在竞争激烈的市场环境中,盲点还是不同程度地存在着的,只要用心去做,“功夫不负有心人”,我们一定可以找到这些机会词的。

在书写宝贝标题时,要尽量让标题生动自然些,不可刻意追求“标准化”,否则不利于用户的独特性体验,影响顾客的转化和再次购买。比如,在前面虽然提供了一个标题公式做参考,但是并不要求大家完全按照公式去套,我们更主要的是帮助大家分析一个标题中包含的关键词种类,要根据需要将这些不同种类的关键词进行灵活搭配。

商家还要尽可能避免关键词内耗,一般来说,对于相同时间内相同的关键词,一个店铺通常最多有2个宝贝能排到淘宝第一页,其他页面也会有类似的约束。假如一家店铺有4款连衣裙的销量都在150件左右,下架时间也比较接近,而且这些宝贝的标题都包含关键词“2017春季新款”,那么就会出现关键词内耗,比如,会有两个宝贝的展现机会被浪费。对此,应该挑出其中两款宝贝,修改其标题中的关键词,这时,不采用“2017春季新款”,不与另外两款宝贝进行关键词内耗,有助于获得更多的展现机会。

因此,品类相同、下架时间接近、销售权重接近的多个宝贝,如果拥有相同的关键词,就会有关键词内耗的可能,商家应适当替换一些宝贝的关键词,以获得更大的宝贝覆盖面。

总之,在优化宝贝标题时,一定要根据淘宝天猫规则,以及用户的搜索习惯等因素进行优化,从而让宝贝有更多的展现机会,获得更多的有效访问流量。