淘宝天猫店铺页面的架构

阅读  ·  发布日期 2020-07-17 14:25  ·  追风网

当买家访问店铺时,从某种程度上来说,是在访问网页的页面。这是因为,每家淘宝天猫店铺都是由很多页面组成的,买家每次通过浏览器看到的都是一个一个的页面。买家浏览页面的种种行为,将会形成店铺经营中的一系列指标,并最终影响成交转化率。

做淘宝天猫SEO,让宝贝和店铺获得好的排名,得到流量,那么当买家访问到你的店铺时,要实现把流量转化为销量,与你店铺的自身竞争力还是有很大关系的。俗话说“打铁还需自身硬”,把店铺里的每个细节都努力做好,这样的话,买家来到你的店铺,你才能让买家不虚此行,并给买家留下愉悦的购物体验。为此,需要了解搭建淘宝天猫店铺的艺术。先来看淘宝天猫店铺的架构,在此基础上,尽心尽力把架构中的每个板块做好。

尽管淘宝店铺和天猫店铺在风格上有所区别,但二者在架构方面基本上大同小异。淘宝天猫店铺页面架构的组成示意图见图3-1。

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图3-1 淘宝天猫店铺架构示意图

基于淘宝店铺与天猫店铺在架构上是相通的,下面就以天猫店为例,介绍下店铺架构中各板块页面优化的注意点。

1.首页

首页可谓是一个店铺的门面,也是店内流量分配的中转站和分配中心。此外,首页还承载店铺的推广活动,所以首页的流量非常重要。然而,首页的流量占全店流量的比例又不宜过高,毕竟客户来到首页后,需要点击链接到宝贝页才能完成购买行为。因此,首页的流量以占全店流量的20%左右为宜。图3-2为某阶段的天猫店铺首页示意图。

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图3-2 天猫店铺首页示意图

从上述店铺首页中,可以看到天猫LOGO、店铺LOGO、店铺举办的一些促销活动等信息,用户通过访问店铺首页,可以比较容易地访问到其他任何板块的页面。

2.分类页

分类页是店铺内的宝贝按照共同特性归类的集合页面,承载了全店类目导航的作用。一般来说,分类页的流量以占全店流量的15%左右为宜。在图3-2中,上部有一行信息就反映了部分分类信息。分类页的示意图见图3-3。

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图3-3 天猫店铺分类页示意图

在上述分类页示意图中,买家可以根据类目属性的需要,进行有针对性的搜索,从而为选购商品提供了便利。

3.宝贝页

这是指店铺宝贝的详情页,宝贝页在全店流量中的比例应该在50%以上,是全店最为重要的页面。宝贝页的示意图见图3-4。

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图3-4 天猫店铺宝贝页示意图

在上述宝贝页中,买家可以看到产品的详细信息,以及商家的服务承诺、支付方式等,从而使买家得到关于产品和店铺服务的丰富信息,为购买决策提供了有益的帮助。

4.搜索页

这是指客户在店铺的关键字搜索框中输入某个关键词,搜索店内宝贝而生成的宝贝列表页。设置该页的目的是方便客户在店铺中通过关键字查找到自己想要的宝贝,因此,搜索页流量应占全店流量的10%左右为宜,若比例过高,说明客户在店铺中通过搜索页查找多次,但未找到想要的宝贝。搜索页的示意图见图3-5。

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图3-5 天猫店铺搜索页示意图

在上图中,用户在店铺搜索栏中搜索“学创业”关键词,店内相关宝贝会予以呈现,能方便用户的查找。

5.自定义页

该页包括活动页面和其他二级页面,很多店铺的自定义页面主要是介绍服务须知、导航流程、品牌故事等,是卖家根据自身个性需求做出来的页面,比如制作的某活动专题页面等。该页承载的作用相对有限,在全店内占的流量比例为5%左右。自定义页示意图如图3-6所示。

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图3-6 天猫店铺自定义页示意图

上图中,主要介绍了店铺的快递、发货时间、正品保证、售后服务等信息,还显示了旺旺在线咨询服务,能使买家对店铺服务状况有一定了解。

 

总的来说,店铺各类页面的流量情况在很大程度上反映了店铺流量的健康程度,其中,增加宝贝页的流量占比是提升店铺转化率的一个重要前提。