先来一场淘宝天猫SEO的科普(2)

阅读  ·  发布日期 2020-06-10 14:26  ·  追风网

接下来谈一下“流量”的概念。在本书中,流量是“网站流量”的简称,指网站的访问量,用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标。举例来讲,对一个天猫店铺来说,在某个时间段有一个用户访问你的店铺,就构成你的店铺在该时间段的一个流量。可见,店铺流量大小会直接影响店铺人气的高低,与线下实体店的道理相似,哪个店铺的人气越高,前来光顾的人越多,那么越有利于成为旺销的店铺,更容易赚钱;相反,如果一个店铺冷冷清清,一天到晚没几个人来光顾,显然会对经营不利。

当然,蜂拥而至的顾客不会无缘无故地到来,他们一定是通过某些渠道知道了你的店铺,对你的店铺或者所售的商品感兴趣,才会点击进来,这就涉及了“流量来源”,即访问你店铺的顾客是从哪个渠道过来的。

在这方面,从站内搜索来看,天猫店的流量来源有淘宝搜索、淘宝类目搜索、天猫搜索、天猫类目搜索;淘宝店的流量来源仅有淘宝搜索和淘宝类目搜索。可见,天猫店比淘宝店多了两个流量来源。比如,用户在淘宝网里搜索“竹石图书专营店”,搜索结果中会出现该店在天猫网上所售的部分图书商品信息,如图1-2所示。

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图1-2 淘宝搜索示意图

在上图中,每个商品图片的左下角都有一个天猫网的标志,还有店铺名称,用户只要点击图片,就可以跳转到天猫店,并进入该店所售图书的商品详情页,从而实现商品的销售。

在上述淘宝搜索中,可能会发现一个有趣的问题:店铺的商品数量实际上有很多,搜索出的结果可能多达几十页,为什么有的商品能出现在排名比较靠前的页面和位置,有的商品却出现在几十页之后呢?作为顾客,你会有兴趣和足够的时间逐个点击几十页页面去搜索排名靠后的商品吗?当然,如果顾客是专门奔着某个特定商品去的,而且市场上尚无同质化的商品,那么排名靠后的商品或许仍有销售的机会,可是,在众多商品高度同质化的今天,尤其是某款商品一旦热销,立即会有很多产品跟风,对那些排名靠后的商品来说,显然不利于销售。以毛巾为例,在天猫网中搜索“毛巾”,如图1-3所示。

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图1-3 天猫搜索示意图

买家搜索毛巾,搜索结果有100页;当前,天猫店每页有5列、12行,意味着每页最多可以呈现60件宝贝,100页就是将近或达到6000件宝贝。试想,那些排名靠后的宝贝,又怎能有出头之日,在获得销售机会方面又是何其艰难!