先来一场淘宝天猫SEO的科普

阅读  ·  发布日期 2020-06-10 14:26  ·  追风网

首先澄清两个基本概念:一个是淘宝天猫,另一个是淘宝天猫SEO。

1999年9月,以马云为首的18人(后来被称为阿里巴巴“十八罗汉”)在浙江杭州创立了阿里巴巴,开始专注于国内批发贸易领域的B2B(Business to Business,企业对企业)业务;2002年12月,在长达3年多的高投入低回报,甚至没有“回报”的“烧钱”竞赛后,阿里巴巴首次实现全年正现金流入,开始收入大于支出。

2003年5月,阿里巴巴创立了网购零售平台淘宝网,为了更好地支持淘宝网的支付环节,阿里巴巴在同年10月推出了第三方网上支付平台支付宝,为淘宝网上的交易保驾护航。在成立当年,淘宝网就实现了成交总额达3400万元人民币的佳绩。

2004年,淘宝网推出“淘宝旺旺”,将即时聊天工具和网络购物有机地联系起来。接着,在2005年,淘宝网相继超越eBay易趣、日本雅虎,成为亚洲最大的网络购物平台。淘宝网当年实现成交额突破80亿元人民币。

到2006年,每天有近900万人上淘宝网“逛街”购物;2007年,淘宝网全年成交额突破400亿元人民币;2009年,淘宝网已经成为中国最大的综合卖场,全年交易额达到2083亿元人民币;2010年,淘宝网发布全新首页,并推出了聚划算(现为淘宝网的二级域名,定位为团购网站)和一淘网(定位为促销导购平台)。

2011年6月,阿里巴巴旗下淘宝公司分拆为三个独立的公司,即沿袭原C2C(Consumer to Consumer,个人对个人)业务的淘宝网、平台型B2C(Business to Consumer,企业对个人)电子商务网站淘宝商城和一淘网;2012年1月,淘宝商城正式宣布更名为“天猫”。至此,本书重点阐述的淘宝和天猫便都正式亮相了。

一般来说,卖家在分拆后的淘宝网上开的店称为“淘宝集市店”,又叫淘宝C店(即C2C类型的网店)。顾名思义,淘宝集市店有点像现实中集贸市场上的街摊门市,其卖家可以为个人;卖家在天猫上开的店称为“淘宝商城店”或“天猫店”,又叫淘宝B店(即B2C类型的网店),天猫店的卖家必须为企业,能够提供有效的营业执照等资质。可以说,天猫从“大淘宝”中拆分出来后,其发展速度和销售额急剧增长。

比较而言,天猫店要比淘宝集市店高一个规格。当然,这两种店的开店费用也不同。比如,淘宝集市店开店免费,卖家也可以选择缴纳1000元人民币保证金(手机类目现为10000元人民币)以显示信用约束;天猫店又分为品牌旗舰店、专卖店和专营店三个类别,商家需要交纳数万元,甚至10万元人民币以上的保证金,以及技术服务年费(达到规定销售额可返退)、实时交易佣金等。因此,天猫店的开店门槛显然要高于淘宝集市店。同时,由于淘宝和天猫共同基于“大淘宝”平台,淘宝和天猫互相提供链接入口以做跳转,天猫店在“大淘宝”平台上有更多获得流量的机会。

在现实中,开天猫店或淘宝集市店常被统称为开“淘宝店”。在本书中,为了避免称谓混淆,我们将天猫网上的店铺称为“天猫店”,将淘宝网上的店铺称为“淘宝店”。实际上,由于淘宝和天猫本来就是一家,均脱胎于“大淘宝”,因此,用户可以轻松地从淘宝网跳转到天猫网,也可以轻松地从天猫网跳转到淘宝网,如图1-1所示。

0018-01

图1-1 淘宝网和天猫网首页

在上述图片中,上面部分是淘宝网首页,下面部分是天猫网首页,两者均有彼此的链接入口。不仅如此,天猫与淘宝还有着密不可分的关系,比如,在天猫网页顶部“我的淘宝”中,用户无论选择“已买到的宝贝”,还是“已卖出的宝贝”,都会跳转到淘宝网站。可见,无论是天猫店,还是“淘宝C店”,都依托于“大淘宝”平台。另外,同一个注册过的用户名,在分拆后的淘宝网、天猫网和一淘网上,都是可以通用的。

相比较而言,用户在淘宝网上可以搜索到天猫网上的商品,但是在天猫网上搜索不到淘宝网上的商品。也就是说,上淘宝,用户可以搜到淘宝和天猫上的商品,搜索范围更广泛;上天猫,只能搜到天猫上的商品。

比如,在图1-1中可以看到,淘宝网首页提供了“宝贝”“天猫”和“店铺”三个维度的搜索。其中,选择“宝贝”维度,搜索到的商品既有来自天猫店铺的,也有来自淘宝店铺的;选择“天猫”维度,搜索到的都是天猫网上的商品和店铺;选择“店铺”维度,搜索到的店铺既有淘宝店,也有天猫店。天猫网上则默认只能搜索天猫网上的商品和店铺。可见,“大淘宝”平台不仅在天猫网上有专一的流量入口,在淘宝网上也为天猫设置了流量入口,相比较而言,天猫有更多获得流量的机会。